Det er allmen kjent at Netflix brukte KI for å redusere VFX-kostnader i sci-fi-serien The Eternaut (foto). Og nylig introduserte de også generativ KI i søkefunksjonen på mobil.

Nå har strømmegiganten lansert veiledende prinsipper for bruk av generativ kunstig intelligens (KI) i produksjoner, melder det britiske bransjemagasinet Broadcast. De fem prinsippene er:

1. Man skal ikke reprodusere eller i vesentlig grad gjenskape identifiserbare trekk ved materiale man ikke eier eller som er opphavsrettsbeskyttet, eller krenke noen opphavsrett.
2. De generative verktøyene som brukes, skal ikke lagre, gjenbruke eller trenes på produksjonsdata – verken input eller output.
3. Der det er mulig, skal verktøyene brukes i et bedriftsbeskyttet miljø for å ivareta sikkerheten til input-data.
4. Generert materiale skal være midlertidig og ikke inngå i det endelige leveringsmaterialet.
5. Generativ KI skal ikke brukes til å erstatte eller generere nye talent performances eller fagorganisert arbeid uten samtykke.

Skriftlig godkjenning fra Netflix er påkrevd i flere tilfeller, fordelt på følgende kategorier: Databruk, Kreativt Innhold, Talent & Prestasjon, og Etikk & Representasjon.

Godkjenning er nødvendig hvis man skal bruke Netflix-eid materiale (for eksempel uutgitte eiendeler, manus, produksjonsbilder) eller personopplysninger (for eksempel detaljer om skuespillere eller crew). Det er også forbudt å trene eller tilpasse modeller med materiale fra kunstnere, utøvere eller andre rettighetshavere uten juridisk tillatelse. Netflix har flere verktøy dekket av sine Enterprise-avtaler som skal sikre trygghet på dette området.

Det kreves godkjenning for å “generere hovedkarakterer, visuelle hovedelementer eller fiktive miljøer som er sentrale for historien.” Det anbefales også å “unngå bruk av inputs (f.eks. prompts, bilder) som refererer til opphavsrettsbeskyttet materiale eller likheter med offentlige personer eller avdøde individer uten nødvendige tillatelser.”

Det kreves uttrykkelig og dokumentert samtykke for å lage digitale utøvere, stemmer eller likheter av ekte personer. Produsenter bes også “være forsiktige med endringer som påvirker en prestasjons følelsesmessige tone, leveranse eller hensikt.” Dette inkluderer bruk av visuell ADR for å lip-synce til ny lyd.

Netflix fastslår også at produsenter skal “unngå å lage innhold som kan forveksles med ekte hendelser, personer eller uttalelser, dersom de aldri faktisk har skjedd” – for eksempel nyhetsinnslag i bakgrunnen. I tillegg skal generativ KI ikke erstatte eller ha vesentlig innvirkning på arbeid som vanligvis utføres av fagorganiserte personer, inkludert skuespillere, manusforfattere eller crew, uten riktige godkjenninger eller avtaler.

I Norge venter bransjen fortsatt på en avklaring med hensyn til innføringen av liknende retningsinjer.

De fullstendige retningslinjene fra Netflix er tilgjengelige online.