Selskapet Motion Blur har laget store og prisvinnende reklamefilmer siden 2002, nå skal selskapet starte et eget selskap for spillefilm, melder Dagens Næringsliv. Motion Blur blir fra høsten et holdingselskap, samtidig opprettes Motion Blur Commercial, Motion Blur Films og Motion Blur Digital. Commercial fortsetter reklameproduksjonen, mens Digital lager grafikk og 3D-modeller for Motion Blurs andre selskaper. Motion Blur eies blant annet av regissørene Harald Zwart, Espen Sandberg, Joachim Rønning og produsent Espen Horn. Alle regissørene blir knyttet til det nye selskapet.

– Det var alltid planen å komme tilbake til å lage spillefilm, sier Espen Horn.

– Vi har tre spillefilmprosjekter klare, fra 2012 satser vi på å være i produksjon med et av dem.

I løpet av høsten vil de jobbe med å skaffe støttet til prosjektet. Horn vil ikke gå i detaljer på noen av prosjektene, og det er ennå uklart hvem som kommer til å ha regien på det første prosjektet.

– Det skal vi se an. Det kommer helt an på prosjektet og hva folk er interesserte i. For alt vi vet, kan det bli en ekstern regissør.

Motion Blur hadde et langt svakere resultat i 2010 enn i 2009, ifølge Horn var dette en del av en planlagt nedtrapping.

– Vi ville bli mer fleksible før vi skulle starte de nye selskapene. I tillegg var det viktig at vi igjen kom til det punktet hvor vi kan takke nei til prosjekter.

Planen er at reklamedelen av Motion Blur skal stå for rundt 30-35 millioner kroner i årlig omsetning. I løpet av 2012 håper Horn at de samlede inntektene til hele Motion Blur skal ligge på det dobbelte.

– Det viktige er at reklamedelen av selskapet ikke skal finansiere resten.

Regissør Erik Poppe, som er styremedlem i Paradox, er positiv til opprettelsen av selskapet.

– Norge trenger store og sterke produksjonsselskaper, så alle initiativene som går i den retning, synes jeg er veldig bra. Jeg regner med denne gjengen kommer til å drive med det jeg kaller ”mainstream”-film. De står vel kanskje ikke bak det kunstnerisk sterkeste der ute, men vi får se hva det blir til.

Produsent John M. Jacobsen i Filmkameratene tror ikke dette vil føre til at ting blir nevneverdig annerledes i norsk film, men ønsker det nye selskapet lykke til. Synnøve Hørsdal i Maipo tror heller ikke det vil føre med seg store endringer.

– De har jo produsert spillefilm tidligere alle sammen, så jeg føler ikke at dette er så veldig nytt for meg. Men det er bare å ønske dem velkommen, sier Hørsdal.