For to uker gikk filmdistributør Vibeke Skistad i Euforia ut i Rushprint og satte søkelys på den norske filmens utsatte stilling i strømmemarkedet. Hvorfor er ikke interessen større for norske filmer hos de digitale strømmetjenestene, spurte hun.

Det kan virke som hun fikk kjapp respons, for i dag kan Euforia melde om at spillefilmen Hevn lanseres digitalt hos Altibox, Canal Digital og Get kun seks uker etter kinopremiere – og i januar kommer den også på iTunes og Google.

Den rekordraske lanseringen i de digitale kanalene er en direkte konsekvens av utviklingen i dvd-markedet, et kort kinoliv for mange typer filmer, samt illegal nedlastning av film.

Euforia Film er distributør for Hevn som er regissert av Kjersti Steinsbø og blant annet har Siren Jørgensen, Frode Winther, Trond Espen Seim, Maria Bock og Anders Baasmo Christiansen på rollelisten. Den hadde premiere på kino 6. november og har hittil hatt et besøk på 14 000.

– Det er et viktig mål for oss å unngå såkalte «dark windows», det vil si perioden filmen ikke finnes lovlig tilgjengelig. Hevn slippes ikke på dvd, og da er det viktig at den kjapt løftes videre fra kino til andre plattformer. Målet må være at filmene hele tiden er tilgjengelig på lovlig vis, uttaler Vibeke Skistad i Euforia Film i en pressemelding.

Skistad tilføyer:

– Dessuten er det viktig for distributører og produsenter å tenke offensivt i forhold til å hente inntekter andre steder enn kino, nå som bransjen har tapt så mye penger på bortfallet av dvd-salg.

Hun legger vekt på at tidlig release på lovlige plattformer er et viktig grep i kampen mot piratvirksomhet, i tillegg til at det er et forsøk på å hente inntekter på andre plattformer enn kino, nå som dvd-salget på denne type filmer er så godt som borte:

– Kino vil fortsatt være vår viktigste plattform for lansering av film, kino er fremdeles stedet filmskapere ønsker å vise filmen sin først, men vi må også tenke på hele filmens liv.

Kristine Knudsen i produksjonsselskapet Den siste skilling påpeker at det er viktig i dagens raske og overfylte digitale marked å gjøre filmen tilgjengelig på flere plattformer mens den fremdeles har nyhetens interesse.

– Det gir publikum det beste tilbudet og verdikjeden best inntekstgrunnlag. Ingen tjener på at en film ligger brakk i mange måneder, sier Knudsen.

Helene Tendenes Matre som er produktsjef for Altibox Film & Serier er stolt av å kunne distribuere filmer som Hevn så kort tid etter kinopremieren.

– Erfaringen vår er at rask tilgang til de nyeste filmene og seriene er noe som blir verdsatt høyt av kundene. I kampen mot piratvirksomhet er nok tidlig-lansering det aller mest virkningsfulle verktøyet vi som bransje har, sier Matre.

Også Haakon Dragland, direktør for strategi og innhold i Canal Digital Kabel, applauderer at tiden fra filmer lanseres på kino til de blir tilgjengelig for lovlig strømming kortes ned.

– Det er ikke alle som har anledning til å gå på kino, og noen steder går de fleste filmene bare en kort periode. Vi vil tilby våre kunder et best mulig utvalg og er ekstra glad for lokalt, norsk innhold.

Hevn slippes digitalt på TVOD-kanalene 16. desember, og på iTunes og Google medio januar.