I januar uttalte YouTubes grunnlegger Chad Hurley at de var i ferd med å fastsette vilkår for å kunne ut inntekter til sine største bidragsyterne. Flere små produksjonsselskaper har etterhvert etablert seg et stort navn på siden, og har vist evne til å gang på gang trekke store mengder seere til sine filmer. Det er disse som YouTube nå ønsker å gi en andel av selskapets inntekter.

Amatører som Lonelygirl15 og LisaNova vil å utbetalt etter samme prinsipp som profesjonelle aktører som NBA og BBC. Jamie Byrne; produktmarkedssjef, sa følgende om hvorfor også amatørene nå skal tjene penger på det de lager:

«One of the things we hope to do by adding this group of users to our content partner program is to say that a lot of the content created by the YouTube community has as much merit as any of our professional partners.»

Fremstøtet kommer forøvrig samtidig som YouTube igjen har blitt saksøkt for brudd på copyright-loven; de er allerede i rettsak med mediegigant Viacom. Denne gangen er det engelske Premier League som har sett seg lei på at siden viser fotballkamper uten å betale for det.