Jeg vil tro at de fleste som leser dette, har fått med seg at James Cameron er i gang med gigantprosjektet Avatar. Filmen skal ved premieren sommeren 2009 kun vises i 3D-kompatible saler, og etter Camerons eget utsagn skal den type visninger være helt normalt innen filmens lansering. Altså om snaue 30 måneder. Filmen ryktes å ha et budsjett på 280 millioner dollar, og dermed sier det seg selv at mange må gå på kino for at de tjener inn dette. Når jeg så forteller deg at det per i dag finnes 250 kinosaler i verden som kan vise dette formatet, vel da sier det seg selv at filmens suksess er avhengig av en aldri så liten teknologisk revolusjon. Men skal vi tro Hollywoods produsentmoguler, er det akkurat dét som holder på å skje.
I løpet av april, vil antallet 3D-kinoer ha fordoblet seg. Og mot slutten av året påstår de at det skal finnes over 1000 utstyrte saler. For å sette dette i perspektiv: Peter Jacksons LOTR: The Return of the King ble lansert på 7.205 saler den 18. desember 2003, og endte på 1.1 milliarder dollar i inntjening. Om Camerons prosjekt skal være verdt sitt astronomiske budsjett, må den spille inn noe i nærheten av denne filmen. Men Return of the King ble altså lansert på syv ganger så mange saler som det per januar 2008 vil finnes 3D-saler for. Beregninger tyder på at Fox vil kunne lansere Avatar på 2000 3D-saler.
3D har sin opprinnelse i en gimmick etablert av studioene på 50-tallet. Den ble benyttet for å blåse liv i sjangre som publikum var gått lei av. Horrorsjangeren er kanskje det beste eksemplet. Men de siste årene har formatet blitt en hit på diverse IMAX-kinoer verden over. Filmer som Superman Returns har hatt større besøkstall i 3D enn på vanlig kino. Andre filmer har blitt relansert i formatet; senest Tim Burtons A Nightmare Before Christmas.
Dette har gjort at Hollywood-studioene nå satser flerfoldige millioner for å videreutvikle dette formatet, – parallelt med at de slipper filmer der nettopp IMAX-lansering fra starten av utgjør en nøkkelrolle i planleggingen. Eksempler på dette er Robert Zemeckis kommende Beowulf, og nyinnspillingen av Jules Vernes Reisen til Jordens Indre, der New Line Cinema forlangte omskriving av manuset for å tilpasse det enda mer til de visuelle fordelene med formatet.
Men Cameron er og blir kongen. Han er som vanlig skråsikker på å få til dette. Og med hans merittliste er det få som tør tvile. Han vil at Avatar skal være den første storfilmen som kun lanseres i 3D, og vil deretter følge opp med Battle Angel like etter. Han har brukt store deler av sin personlige inntekt fra Titanic på utvikle både kameraer, optikk og fremvisere som skal revolusjonere filmbransjen. Ennå har ingen utenfor sett noe av dette, men det er jo ikke tvil om at ideen er besnærende. Jim Gianopulos, visepresident i Fox, støttet opp og uttalte dette til Variety denne uka: «Here, 3-D is not what you add to a movie, it’s the manner in which the story is told. It’s an entirely new medium with which to tell a story.»
Vi gleder oss, bare vi slipper de teite brillene..
